Propaganda e o ato político

Em outra ocasião eu falava sobre a ilusão de um Hipermercado que mobilizou milhares de pessoas na República Tcheca em busca do prazer atrelado ao desconhecido. Era uma promessa de consumo em um período de racionamento. Mas imaginem que causar este abalo todo não foi uma tarefa simples, foi preciso super investir no marketing. Aquele ditado já clichê " a propaganda é a alma do negócio" aplica-se perfeitamente bem ao que pretendo expôr.

Quaisquer produtos? Claro que não, os produtos eram costumizados e levavam a marca do Ceský Sen.

                   

            
              

Apenas convencer as pessoas a estarem presentes no dia da inauguração não era suficiente, era preciso conduzi-las à uma condição desejante, pois a partir disso estas estariam dispostas a transpôr qualquer obstáculo para obter os melhores produtos.

Os alunos de cinema foram tão ineditistas que elaboraram um novo modo de anunciar. O cartazes diziam: "Ceský Sen? você não deve conhecê-lo", "Não gaste dinheiro com isso", "Não vá na inauguração". A negação do real e a propaganda contrária aumentou ainda mais o interesse da população.

Toda esta movimentação ilustra que o desejo advém por meio da imagem. A própria indústria pauta-se nesta condição para atingir seus objetivos. Para a Psicanálise é fundamental analisar a função que a imagem e o objeto tem na vida mental do sujeito, e como este é capaz de sustentar o desejo frente às exigências sociais.
Não é atual falarmos em "fetichização da mercadoria" em que a partir da representação (propaganda) é possível entender a manipulação relativa a forma de gozo proposta. Assim, busca-se determinados objetos não apenas por sua utilidade, mas sim pelo prazer que pode ser obtido com sua compra/ através dele.

Compras? foi tudo o que não ocorreu.

    

   

                                     

Ao cortar a fita inaugural, via-se pessoas eufóricas, correndo na certeza de que seriam as primeiras a testificar o novo invento e usufluir de seus benefícios. Mas em torno de menos de minutos o cenário se altera. Os primeiros a chegar, viram que o Hipermercado era composto por grama, apenas isso.

                                  

                                  

                                  

                                  

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Como você reagiria? Aquelas pessoas se pautaram em uma promessa de felicidade, sentiram-se enganadas e frustradas ao reconhecer que tudo baseou-se em uma ilusão. Porém, as reações foram distintas. Algumas fias reclamaram, outros questionaram que perderam tempo, outros riram, outros armaram o barraco... e alguns refletiram.

O Sonho Tcheco fundamentou-se em uma ação política que visava mostrar aqueles sujeitos o engano que diariamente se submetiam frente aos ideais e imposições do governo. Eles procuraram mobilizar um saber que visava transformação ao buscar modificar uma condição alienante.

Acho válido registrar que o ato psicanalítico também é um ato político, pois visa transformação. É uma aposta de que a partir do conhecimento do desconhecido, das representações inconscientes que determinam a nossa vida mental, é possível conduzir o sujeito à uma nova condição. A análise não visa adaptação, mas sim abrir lugar ao novo, é provocar reflexão e desejo por mudança.

Feliz Natal à todos!

Renato Oliveira